众所周知，随着互联网时代的到来，用户获取信息的渠道也越来越多样化，而对于品牌来说，卡通形象的塑造就是其中之一，其中就包括了品牌文化的塑造与传播。那么卡通形象如何能够被消费者接受呢？
首先我们来了解一下什么是卡通形象。所谓卡通形象是指品牌的主要形象，包括一个卡通形象与一个具体的品牌产品形象等。卡通形象不一定是一个真实的人物形象而是由一个个有特点的角色形象组成的。在这个角色形象中，形象的最大特点就是生动形象化和强互动性。
1、卡通形象的定位
我们都知道，不同的卡通形象具有不同的功能和作用，同时它们也有着各自的形象定位和受众定位。而对于卡通形象来说，又需要根据自己企业的品牌定位来决定是否使用到包装设计上或设计卡通形象。如果是定位在“儿童形象”，那么企业可以选择的卡通IP形象有小熊维尼、小猪佩奇以及小兔米老鼠；如果是定位在“宠物形象”，那么就可以选择可爱的宠物狗狗和小猪佩奇以及可爱的小兔米老鼠。如果是定位在"青少年消费者"则可以选择小熊维尼和大熊维尼。
2、卡通形象的传播
品牌形象的传播主要是指在互联网上进行传播，如微信平台, QQ平台等。当用户点击商品时，会自动将品牌与消费者联系在一起，从而达到品牌形象的传播效果。在进行卡通形象传播时，需要注意以下几点：
卡通形象的传播要符合消费者的心理需求：要有鲜明的性格特点，比如：聪明懂事、活泼开朗等。
卡通形象的传播要达到效果：要能达到用户的认同和喜爱，这样才能引起消费者对品牌 IP形象的共鸣。
卡通形象的传播要注意以下几点：尽量选择适合的平台来传播；选择一些合适的媒介来进行传播；选择合适的时间来传播；避免过于集中在某一个渠道而忽略其他渠道的传播与交流；进行大量的消费者研究工作等；不能过度追求单一的传播方式。
另外卡通形象定位还应该注意与文化的结合在定位过程中应注意与企业自身相结合定位是基于消费者认知定位还是基于文化定位？只有充分了解消费者才能设计出符合品牌诉求的品牌形象。
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