线上活动物料运营方案

运营对于每个公司来说都是尤为重要的，但同样的，这个过程中也是相对复杂和繁琐的，就拿线上活动来讲，你不仅要向大众推广优惠活动，吸引他们的注意，还要为大众提供有卖点的产品，这样他们才会愿意去购买您的产品。而线上活动物料做为一种流行的宣传形式，自然广受用户的青睐，那么下面我将会讲述线上活动物料运营方案。

第一步、依照时间节点安排活动开展时期

根据时间节点（节假日市场传统的促销期）给出活动排期，并初步制定活动主题，时间点（以下所有的论点建立在贵司的网站，市场以及设计部门人员可以给与正常的支持情况下，往下不再强调）；根据自身活动的历史数据（如果有），竞争对手的力度以及市场的整体预期进行调研确定活动的力度，当然活动力度的最终确定还要与你公司的产品人员或者你上司进行沟通确定。

第二步、明确活动流程方案

确认活动的流程方案，以及具体的执行对接方案包含力度的最终确定，怎么呈现，选品规则，活动预热推广，并根据活动设想制作网页原型（可以用Axure  excel）只要你觉得好用的能够和说明你的呈现思路的都可以。先与部门领导以及产品人员协商讨论并确认后开始进入流程执行阶段。

第三步、确认推广渠道

根据以往的活动数据+历史同比的流量转化数据，结合推广渠道的预计，可以预估一下本次活动想要达到的效果：流量多少，转化率销售金额，以作为本次活动的最终行动目标和活动结束后复盘的分析依据。此时已经可以开始和市场推广部门人员以及网站运维对接排期，确认推广的渠道以及站内网页呈现位置。

第四步、提交确定版的方案

提交确定版的原型图，文案、主题和设计与前端对接，开始设计活动页面，此时需要与设计师保持密切沟通，尽量让设计或者前端设计师明白你想要的效果，通常情况下如果此阶段沟通不畅，会造成设计或者前端反复改图，工作量与工作时间的巨大浪费，无论是线上物料设计还是线下物料设计，都是得不偿失的，因此，所有的设计效果尽可能在设计需求还没完结的情况下进行修改确定。有些公司可能会单独开发活动的通用模板，直接找个设计头图就可以自己搭建页面了。甚至都不需要前端设计。

第五步、根据选品确定规则

根据前期确定好的选品规则收集选品，并提交设计前端（无通用模板的情况下），等待给出最终的页面的链接根据呈现方式，美感搭配，价格销售等因素调整最终产品铺排顺序，当然此项环节完全可以在提交前完全确定好。

第六步、产品提交市场推广部分

将已经完成好的链接，物料，提交市场推广部门，进行活动预热以及正式推广。

第七步、实时监控数据

活动正式上线，此时应实时监控页面流量数据，点击数据转化数据，高流量低转化选品更换，低流量高转化选品调整至显眼位置，提高点击率。整体页面根据售卖情况进行调整。替换监控期间0动销的产品。此阶段直至活动结束。

第八步、数据分析复盘

活动结束的数据分析复盘，通过分析流量来源整体页面的浏览量，到达产品详情页的uv页面点击率，uv到有效订单转化率，选品点击与售卖情况，与之前设定的目标对比，不同的数据点分析不同原因，寻找此次活动的爆款，以及高流低转的单品的原因。作出分析报告，为后期产品优化寻求爆款做好数据储备。

以上步骤便是我根据以往线上活动推广的案例来为大家进行分析的，如果您对此存有疑问，欢迎致电蓝橙互动的网站客服，我们除了为您答疑之外，还能为您提供线上物料定制设计服务！

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